社會話題:名人效應
時間：2009-01-31 09:19:37
社會話題:名人效應
請以"名人效應"為話題，自擬題目，寫一篇不少于800字的文章，文體不限。思路領航 1) 就名人效應這一現(xiàn)象發(fā)表自己的看法。可以推崇，可以批評，但要注意用辯證的思想去分析問題，不要走極端。
2) 可以虛構(gòu)伯樂的生活，看他在當時產(chǎn)生了怎樣的影響。可以從現(xiàn)實生活中的明星生活取材，以達到以古諷今、以古喻今的目的。
3) 名人原本也曾默默無聞，是什么使他（她）們忽然變成了名人？通過分析，可以看出報刊雜志、影視廣告等媒體在其中所起的作用。所以，名人效應完全是人為的結(jié)果。因此，無論是我們推崇名人效應還是反對名人效應，都不要就事論事，要看到它背后的東西。
4) 名人效應往往是商業(yè)炒作的結(jié)果，所以在分析問題時，不要忘了"經(jīng)濟利益"這支巨大的指揮棒。
5) 名人效應靠的是名，和名相對的是實。當我們都紛紛追求"名"時，還想忘了其背后的實。因為虛名如曇花，有實才能花香持久。
關于知名人士伯樂先生的追蹤報道 關鍵構(gòu)思 1. 以一組新聞報道展開敘事。
2. 虛構(gòu)一個"馬國"作為伯樂先生活動的背景。
3. 將現(xiàn)代化生活情節(jié)移植于古人身上，影射現(xiàn)實中的"名人炒作"現(xiàn)象。 近日來有人聲稱，在我國黃河北岸的某縣出土了一批文物，其中包括一組刻有奇怪文字的竹木簡，當?shù)卣畬Υ朔浅Ｖ匾?，專門邀請了知名的考古學家、歷史學家和文字學家組成了課題小組，試圖對這些文字加以破譯。經(jīng)過一段時間的刻苦鉆研，專家們基本上可以肯定：這批竹木簡很可能就是當時在民間流傳的信息讀本，也就是說，它可能是報紙最早的雛形之一；而且，這些竹木簡的內(nèi)容都是關于著名的相馬專家伯樂活動的一些記載。但由于年代久遠，破譯工作進行得非常困難，大家始終無法在具體內(nèi)容上達成一致。后來，一位著名的娛樂記者得知了這條消息，根據(jù)現(xiàn)有的成果，并充分發(fā)揮了個人想像力，居然將這些文字敷衍成文，并翻譯成現(xiàn)代白話文發(fā)表，于是乎一石激起千層浪，在社會上引起了很大反響。其內(nèi)容大致如下：馬國紀元5年6月1日 今天上午，著名的相馬專家伯樂先生剛結(jié)束在烏有國的比賽載譽歸來，數(shù)百名崇拜者與媒體代表前往大馬廣場迎接。由于到聲群眾熱情高漲，為避免局面失控，保安部門臨時決定，伯樂先生的見面會暫時取消。具體日期將于近期公布。
這次伯樂先生是以"烏有杯駿馬新秀大獎賽"參賽教練的身份前往烏有國的。在這次比賽中，由伯樂先生挖掘并指導的馬匹代表我國包攬了金牌和銀牌兩項殊榮。本屆"烏有杯駿馬新秀大獎賽"旨在推進各項馬類運動與休閑娛樂向國際化邁進，比賽共有七國參加，它們分別是我們馬國、騏國、驥國、馳國、駐國；和我國一樣，這些國家歷來也熱愛馬類，賽馬、馬術(shù)表演是當?shù)刂饕膴蕵讽椖亢椭匾慕?jīng)濟來源。據(jù)大會組委會透露，伯樂先生將于三個月后攜這兩匹馬壇新秀前往上述六國訪問、講學。馬國紀元5年6月12日 知名人士伯樂先生再爆緋聞，一女馴馬師首次披露了她與伯樂先生的一段愛情糾葛，由她所撰寫的《我與伯樂：不得不說的故事》將在本報連載。今天我們登出第一章……（以下內(nèi)容缺失--整理者注）馬國紀元5年7月10日 近期一直沒有音訊的伯樂先生再次浮出水面。當時，伯樂先生像往常一樣，身穿一件純黑色的衣服，戴著墨鏡，走進了一家名為"良駒培訓中心"的門面，并微笑著向站在門外的行人致意，馬上就被細心的行人一眼認出。很快，門外就站滿了圍觀的人群，一些精明的商人也聞風而動，希望有所收獲。
伯樂先生興致勃勃地參觀了這家培訓中心，并對這兒的馬表現(xiàn)出很大的興趣。他先是主動走近一匹叫?quot;快跑"的本地馬，友善地撫摩了它的脊梁，輕輕地幫它松了松韁繩。然后他又圍繞著一匹名叫"黃棗"的西域大宛馬轉(zhuǎn)了幾圈，然后靠近它，拍了拍它的腦門，說道："好樣的"。然后，他走出門外，與圍觀的群眾親切交談，并為部分崇拜者簽名留念。在他離開這家培訓中心的時候 ，還幾次回頭，向里面的馬匹微笑致意。
另據(jù)可千的消息報道，在伯樂先生離開不久，該培訓中心生意火爆，數(shù)匹馬被人以高價買走，這再次充分證明了伯樂先生在廣大社會公眾當中不俗的影響力。馬國紀元5年8月28日□□□□□□伯樂□□在大馬場禮堂召開記者招待會，數(shù)百人參加了這次盛會。據(jù)伯樂先生新近聘請的經(jīng)紀人，也就是原"良駒培訓中心"總經(jīng)理蕭仁經(jīng)介紹，召開這次招待會的目的有二：一是為伯樂先生即將赴六國訪問餞行，二是為慶祝伯樂先生出任"馬飛絲"馬類系列產(chǎn)品有限責任公司的形象代表，到場的每位來賓手上都拿到了配有伯樂先生親筆書寫的絲綢一件，上面寫道："我理想中的駿馬應該有一身鮮艷亮澤、一塵不染的鬃發(fā)，因此，我推薦馬飛絲。"在隨后的酒會上，當有記者問到伯樂先生回國之后有啥打算時，伯樂先生顯得成竹在胸。蓋總與制藥廠的崛起之路 關鍵構(gòu)思
1. 以制藥廠的崛起過程影射生活現(xiàn)實中弄虛作假?quot;明星廣告"現(xiàn)象。
2. 用一種具諷刺意味的筆調(diào)來寫。 蓋先生是東北某制藥廠的總經(jīng)理，他們廠規(guī)模不大，也沒有多少名氣，以生產(chǎn)保健類藥品為主，現(xiàn)在這類市場競爭得很是激烈。所以一直以來，藥廠效益平平，各種招數(shù)都嘗試過了，什么軟廣告、硬廣告、專家會診等等，但公司還是沒有什么大的起色，年終的銷售業(yè)績?nèi)匀缓湍沁^夜的白開水差不多。盡管非常不情愿，但蓋總也是毫無辦法。
這個禮拜六，蓋總和往常一樣睡到中午才起床，反正廠子里也沒有什么事，他也樂得在家里陪老婆孩子。吃過中午飯之后，老婆開始收拾洗刷，蓋總打開電視，看看有啥新聞沒有。不多久，剛上小學的女兒跑了過來，纏著要爸爸講故事。蓋總還真有點招架不住，這孩子從小就喜歡聽故事，自己所知道的那點故事早就講過好多遍了，怎么辦呢？
對了，前幾天不是剛給女兒買了幾本童話寓言嗎？孩子現(xiàn)在識字不多，可以讀給她聽。小女孩聽說爸爸要開始講故事了，趕緊跑到屋里抱來那幾本書挨著爸爸坐下了。蓋總順手拿了一本，翻到其中一頁，開始用抑揚頓挫的聲音讀起來：
"今天 ，我們要講的是伯樂的故事。"
"從前啊，有個賣馬的人，牽了一群馬到市場上去賣，可是沒有人理會他。這樣好幾天過去了，他的馬還是沒有賣出一匹。后來他想啊想啊，終于想出了一個好主意。他找到了以相馬聞名的伯樂，對他說：'希望您能幫我個忙，如果您能到市場上圍著我的馬轉(zhuǎn)幾圈，我愿意送給您一些錢作為您的路費。'伯樂答應了。于是第二天，他來到市場上，走近了那個賣馬人的馬圈，裝作很有興趣的樣子，再三觀看，臨走還屢次回頭。這樣下來，大家都轟動了，那個人的馬很快就賣光了。"
女兒聽了這個故事，高興地拍著小手說："真有意思。"忽然，蓋總靈機一動，好像明白了什么道理，大聲喊道："孩子他媽！趕緊過來，我有點事要和你商量。"蓋總的妻子連忙放下手中的活，在蓋總對面坐下。
"我找到振興藥廠的良方了。"蓋總迫不及待地說。
蓋總的妻子卻半信半疑："是嗎？"
"沒錯，其實也沒有什么，只要我們請來大腕級的人物來為藥廠反復宣傳，請最有名的伯樂，我們的藥廠就會有希望了。"
"什么伯樂呀？"蓋總的妻子被搞得一頭霧水。蓋總趕忙給妻子重新講述了這個故事。
聽了這則故事，蓋總的妻子多少開了些竅，不過她還有點疑慮，"那不就是請專家名人做廣告嗎？能有多大效果？再說了，你們保健藥品的什么專家誰會認識，人家老百姓不見得會買帳吧。"
"這你就不懂了"。蓋總眉飛色舞地說道："山人自有妙計。你看，我們當然要請最有名的人來宣傳，這樣老百姓才相信，價錢自然會高一些，不過舍不得孩子打不了狼嘛。這還只是其一，更重要的是要不停地宣傳，鋪天蓋地的效果最好。這不，故事里的伯樂還要再三回頭呢，這樣才出效果呢。"
"對、對、對，"妻子也被蓋總的情緒感染了，"照我看，咱們就請演藝圈的當紅的明星大腕，大家都相信。對了，男影星甲現(xiàn)在不是名頭很響嗎，很多女性都喜歡他，他肯定很有號召力；再說了，這些崇拜他的女性大多是中青年，這可是你們保健品的好顧客哪。"妻子講得越來越頭頭是道了。
蓋總馬上附和道："不能光請男明星，咱們再請個女明星，這樣就兼顧到另外一半市場了，你說對不對？依我看，女星乙最合適，她大紅大紫好幾年了，每部電影都出盡風頭。好，就這么決定了。"
蓋總趕緊張羅給秘書、給廣告部、給電視臺、給明星的經(jīng)紀人打電話。沒多久，他們制藥廠的廣告在全國各地都鋪天蓋地地宣傳開了。只要打開電視，無論是中央臺還是地方臺，都能看到那兩張熟悉的臉，廣告詞甚至連小孩子都倒背如流了。于是乎，制藥廠財源滾滾而來。
最近蓋總越來越忙了，再也沒時間陪老婆孩子，更不會給女兒講故事了。這個星期六，蓋總早早地起了床，趕去參加一個什么先進企業(yè)管理模式交流會，好多領導都要出席，這次他要做重點發(fā)言的。稿子已經(jīng)由秘書寫好并讓專家潤過色了，題目就叫?quot;抓住市場機遇，革新經(jīng)營思想，全面提升企業(yè)"，什么伯樂相馬，什么名人效應，當然都上不了什么臺面了。不過在蓋總的辦公桌里倒多了幾本寓言故事，用蓋總的話來說，咱們老祖宗，聰明著呢！無可厚非的名人效應 關鍵構(gòu)思 1. 從肯定"名人效應"的角度立論。
2. 從公共心理、市場領域、公益事業(yè)等方面展開論述。 談到名人效應，好多人馬上一副痛心疾首的表情，然后就開始逐項列舉名人效應弊端的一二三四，但我 卻不這樣認為。在我看來，名人效應并不見得是件壞事，名人具有不一般的聲名效應是一件很正常而且合理的事情，只要人們利用得好，它絕對是有百益而無一害。
我想先講一個大家可能都很熟悉的故事。據(jù)說美國有位出版商，手頭上積壓了一批滯銷書，久久不能脫手，眼看要蝕本，情急之下想出了一個非常妙的主意：給總統(tǒng)送去一本樣書，并三番五次地征求他的意見?？偨y(tǒng)當然很忙，根本就不愿與他多糾纏，便隨便說了一句："這書不錯。"于是這位出版商便大做文章，打出了"總統(tǒng)喜愛的書"的廣告，這些書自然很快就被一搶而空。不久，這位出版商又有書賣不出去，于是又送了一本給總統(tǒng)?？偨y(tǒng)上了一回當，便想奚落他，就說道："這本書糟透了。"出版商腦子一轉(zhuǎn)，又打出?quot;總統(tǒng)討厭的書"的旗號，結(jié)果又有不少人出于好奇爭相購買。第三次，出版商又將書送給總統(tǒng)，總統(tǒng)接受了前兩次教訓，沒作任何答復。聰明的出版商卻大做廣告"現(xiàn)有令總統(tǒng)難以下結(jié)論的書，欲購從速。"書居然又被一搶而空。總統(tǒng)被搞得哭笑不得，而這位商人則大發(fā)其財，大出風頭。
這則小笑話和我國古代伯樂相馬的寓言頗有異曲同工之妙。據(jù)說有個人想賣一匹駿馬 ，可人都不識，于是懇請伯樂前去小視一番。不過一天，馬價就翻了十倍。這恐怕是我國最早的請名人作廣告的實例了。試想沒有伯樂的推薦，這匹馬再好，也沒有什么人真正賞識它，它最終的下場就是同一般劣馬為伍，渾渾噩噩終老農(nóng)場。那位出版商和賣馬人可謂善于借勢均力敵之人，《荀子·勸學篇》寫道："君子性非異也，善假于物也。"其實講的就是這個道理。
名人之所以能成為名人，除了一些人是由于先天的因素（比如美貌），更多的是離不開個人后天的努力，他/她的成名很大程度上也是對其付出努力的肯定。而且在此過程中，社會造就的因素也不可少，所以名人通常具有較強的感召力。既然名人是眾人關注的對象，他/她往往有著一呼百應的作用。
在我看來，名人效應其實就是現(xiàn)代公共關系心理的一種表現(xiàn)，利用名人效應造勢的現(xiàn)象在當今社會中已經(jīng)屢見不鮮。各行業(yè)的專家權(quán)威或是社會公眾人物，他們與消費者有著直接的接觸，如果通過他人在社會上的特殊地位，現(xiàn)身廉潔，對產(chǎn)品進行較為客觀公允評價，不做夸大和吹噓，公眾從感情上更容易愿意接受。在生活中名人能引領時尚的情形已經(jīng)屢見不鮮。
有人將現(xiàn)在的經(jīng)濟形容為"注意力經(jīng)濟"，盡管這種看法稍微有些信偏頗，但毫無疑問，它還是很形象地揭示了今天我們所面臨的現(xiàn)實。在信息爆炸的時代，人們不可能有更多的時間和精力去關注太多的事情；當然，名人的消息除外。不管你承認不承認，當今社會"名"已經(jīng)成為一種資源。在經(jīng)濟領域里，只要加以良好的商業(yè)運作，良好的聲名作為一種可貴的資源便能直接轉(zhuǎn)化為財富，促進企業(yè)的發(fā)展。以名人效應公關促銷，乃是現(xiàn)代商戰(zhàn)的常用謀略，精明的經(jīng)營者在公關促銷中不但注重借用名人，更為注重運用自己的頭腦和智慧，二者的巧妙結(jié)全，方能形成奪目之勢。比如"李寧"牌運動服為什么在市場上賣得那么火？這中間"李寧"的名字起了很大的作用，這是勿庸置疑的。名人們良好的名聲猶如一注強有力的興奮劑，有力地推動了經(jīng)濟的發(fā)展。
名人效應不僅在市場經(jīng)濟領域內(nèi)發(fā)揮著不可低估的推動作用，而且在更廣闊的天地中同樣也大有作為。往大處講，由于眾所周知的原因，名人效應在社會公益事業(yè)中往往扮演著極為重要性的角色，它直接為我們樹立了好的示范作用。往小處講，名人效應也程度不一地滲透到我們的日常生活中，旅游景點便是與名人效應緊密相連的一個例子。古人常說："山不在高，有仙則名，水不在深，有龍則靈。"其實，哪里有什么"仙"、有什么"龍"？它無非是說自然景觀需要人文景觀的借助和襯托，然后才能相得益彰，而這個人文景觀歷來是與不同時代的名人效應結(jié)合在一起的。我們在這些地方流連忘返多多少少不正是因為名人效應使然嗎？成都西南郊的浣花溪，原是個名不見經(jīng)傳的小地方，但自從唐代詩人杜甫流寓于此寫了不少傳誦千古的名篇杰作之后，人們便在這里建立了杜甫草堂，從此吸引許多中外游客，人們常常來此憑吊詩人，這里也順理成章地成為旅游勝地，帶動了成都市的繁榮。再比如紹興的嫵媚秀麗的景色固然可以傾倒古今中外的游客，但試想一不，如果這里沒了沈園中陸游與唐婉兒令人肝腸寸斷的題詩壁，沒有了魯迅生活玩耍過的三味書屋、百草園、咸亨酒店這些絕對是屬于名人效應的東西，紹興名城還成之為紹興名城嗎？我想答案肯定是很明顯的。
當然，我們并不否認，在各種名人效應的現(xiàn)象中，也有不少問題，像言語不實，金錢導向等等的問題，但我深信，只要名人自珍自重，將其名聲在正當?shù)念I域合理運用，再加上眾多百姓和媒體的監(jiān)督，這些不好的現(xiàn)象一定會有所必觀的。那些種種"借名"招搖的失實宣傳或者不好的言行，會很容易誘發(fā)公眾不信任心態(tài)，最終損害的還是名人自身。
一言以蔽之，名人效應是一種難得的財富和資本，我們應加以引導和良好地利用，因為名人畢竟不多，名人效應本身無可厚非。循名，何若責實？ 關鍵構(gòu)思 1. 從買馬者的角度切入，剖析大眾盲從現(xiàn)象。
2. 圍繞"名"與"實"的關系展開論述。
伯樂相劣馬，一圈又一圈，臨別再回首，馬價十倍漲！買伯樂之"名"。還是買用馬之"實"？循名，何若責實！
萬事須"惟實是?quot;。伯樂此一番相馬，眾人被牽著鼻子而行?？墒?，無論誰怎樣夸耀那馬頭、馬眼、馬身乃至馬屁，無論誰怎樣認為此馬有駿之腿、騅之蹄，此馬終非彼馬，劣馬終非騏驥。怎能一味跟在"權(quán)威"屁股后面搖旗吶喊而不惟"實"是舉呢？名氣名氣，名惟氣耳！名氣如氣球，可吹大亦可吹小，一旦猛吹，結(jié)局可悲。
萬事貴在以實求名。伯樂一圈則"鐘情"，三圈則"傾心"，再回首則馬價暴漲如火箭越躥越高。這種高度是圍觀者重名不求實造成的。仰視伯樂，你自然只配在伯樂的腳丫子當中生活；換種眼光，俯視伯樂，以實求名，這回伯樂自當會矮了下去。貓成了虎，禿尾巴雞變成了美麗的大孔雀，都是循名不求實一味仰視權(quán)威的結(jié)果。倘若堅守以實求名的信條，稻草便絕對不會變成金條，也決不會因為什么"長"在會上大放厥詞"我代表"而將其劃入"人民"的行列，更不會因為吹捧標榜而提拔任用那些"占坑不拉屎，為僧不撞鐘"的所謂公仆！少了逐名的人，多了務實的人，民族才有希望。
權(quán)威的力量也許是無窮的，但群眾的眼睛終究是雪亮的。我們不能因為世有伯樂善相馬，便以為伯樂所相之馬必都能追風逐電；我們不能因為世有"權(quán)威"，就甘做"權(quán)威"的馬前卒。倘有人拉了"權(quán)威"的手不放，猶如此次競標購馬的"幸運者"弄了匹"臥槽馬"，對此我們只能說--
活該！